Après une année 2009 difficile pour la publicité en ligne, 2010 s’annonce à l’inverse plutôt favorable à ce média. En effet, après une baisse de son volume de 6% en 2009, la première moitié de 2010 nous offre une progression de 8% de la publicité en ligne qui devrait se poursuivre jusqu’à la fin de l’année.
Pour les 6 premiers mois de 2010, le 4ème Observatoire de l’e-pub réalisé par le Syndicat des Régies Internet et Capgemini Consulting, indique une progression de la publicité display de 8% et de l’e-mailing de 5%. Les plus fortes croissances sont celles des annuaires (13%), de l’affiliation (14%) et des comparateurs de prix (15%). La publicité sur mobile présente également une forte hausse : + 30% en ce milieu d’année.
Les liens sponsorisés, qui représentent environ 50% de la publicité en ligne, ont eux aussi progressés de 8% pour la première moitié de l’année. Ils sont d’ailleurs le principal moyen marketing choisit par les e-commerçants en 2009. Ainsi, avec un investissement 2,8% du CA en moyenne, le référencement payant rapporte aux vendeurs en ligne environ 24% de leur chiffre d’affaire dégagé grâce à la publicité.
Le marché du e-commerce quant à lui, a enregistré une croissance de 11% en 2009 et devrait augmenter de 9% en 2010 pour atteindre donc 16,9 milliards d’euros de volume. En termes de secteurs, le marché BtoC en 2009 est dominé par le tourisme qui en représente 45%, suivi par le high-tech/électroménager qui réalise 20% des ventes en ligne, d’après une étude Benchmark Group.
Les chiffres de la première moitié de l’année 2010 sont donc particulièrement porteurs pour le e-commerce et la publicité en ligne.

Dans le cadre d’une affaire opposant les deux géants du coffret-cadeau Multipass et Smart&Co, la cour d’appel de Paris a rendu le 19 mais 2010 un arrêt faisant office de jurisprudence dans le domaine des liens sponsorisés.
En effet, en 2007 pour les requêtes « smartbox », « weekendesk », « weekenddesk » et « week end desk » apparaissaient des liens commerciaux pour Wonderbox renvoyant donc vers son site. Wonderbox n’aurait pourtant pas acheté les mots clés en question, mais le fameux broad-matching de Google a entrainé la diffusion de ses annonces par association des requêtes de l’internaute aux mots clés achetés en large par Wonderbox. Ayant été mis au courant de la situation, Multipass aurait du renseigner en mots clés négatifs les requêtes concernées, mais n’a pas réagit et a donc été condamné par la cour d’appel de Paris.
Il n’est cependant pas nécessaire de renseigner tous ses concurrents en tant que mot clés négatifs, mais uniquement ceux pour lesquels vos annonces apparaissent lors de requêtes inappropriées, et ce dès que vous constatez ou êtes avertis du problème.

A l’occasion de la présidence Suédoise de l’union européenne, et en tant que filiale d’une société suédoise, il me semblait intéressant de décrire un peu le marché suédois du Search Marketing.

C’est le plus grand marché de Scandinavie, même si sa taille ne lui permet pas de créer suffisamment de volumes pour des produits techniques comme les shopping feeds ou pour le réseau de contenu de Google. Le Search ne représente que 27% du marché online (contre 49 et 57% pour les Etats-Unis et le Royaume Uni). Une des raisons avancées est le fait que les Suédois sont moins orientés « Retour sur Investissement » et plus enclins au Marketing créatif. La taille de leur marché explique également ce coté plus poussé dans le relationnel et la proximité.

A l’image de l’ensemble de l’économie, le marché suédois reste néanmoins un marché en croissance, très innovant, et qui possède de nombreux acteurs dans ce domaine. Le jeu en ligne (« gambling ») est devenu notamment une de leurs spécialités.

Relevant Traffic est issu de cette culture et de cet esprit pionnier qui le caractérise encore aujourd’hui de par ses différents produits (gestion des flux, Shopping Feeds, Pages d’atterrissage dynamiques) et sa culture “ROIste”.

Relevant Traffic est l’un des principaux leaders du Search Marketing et du Online Media en Suède et en Europe du Nord. Notre actionnaire est quant à lui très présent dans le secteur des médias et de la téléphonie, en Europe du Nord mais aussi à l’international.