Miratech est une société française spécialiste de l’eye-tracking et de la conception ergonomique de sites internet. Les deux dernières éditions de sa lettre d’information fournissent des données intéressantes sur la façon dont les internautes appréhendent visuellement les pages de résultats du moteur de recherche Google. Mais les résultats sont en fait transposables à l’ensemble des moteurs, leurs interfaces étant pour l’essentiel très similaires.

Il existe bien un triangle d’or

Le “triangle d’or” désigne la zone triangulaire concentrant la plus grande partie de l’attention des utilisateurs dans une page de résultats de recherche. Ce triangle d’or avait été mis à jour par une étude d’Enquiro en 2005. L’étude Miratech confirme son existence : les 4-5 premiers liens naturels d’une page de résultats bénéficient bien d’une attention supérieure, d’où l’intérêt d’être positionné le plus haut possible. Cela ne signifie cependant pas que les autres liens de la page soient ignorés.

 Des chemins de lecture très divers

Si l’on peut penser instinctivement que les titres des listings sont déterminants, l’expérience semble montrer que les schemas de lectures diffèrent selon les individus : certains s’attachent aux titres, d’autres accordent également une attention aux URLs de destination, d’autres enfin ont une lecture très dispersée. Dans le doute, on pensera dans la mesure du possible à utiliser des URLs claires et explicites.

Des comportements spécifiques pour les liens sponsorisés

Il semblerait que le second lien sponsorisé du bloc d’annonces placé au dessus des résultats naturels retienne davantage l’attention que le premier. Ce bloc d’annonces bénéficie d’autre part d’une attention significativement supérieure à celle accordée à la colonne de droite. Il peut donc être pertinent dans un contexte concurrentiel de s’y placer, sans forcément viser la 1ère place.

En ce qui concerne le bloc d’annonces de droite, contrairement aux résultats naturels, la lecture n’est pas linéaire : si les trois premières annonces sont les plus regardées, les 6ème et 7ème sont plus regardées que les 4ème et 5ème.

Influence de la recherche universelle sur la lecture

La présence d’images dans les pages de résultats du fait de la recherche universelle tendrait à faire perdre de l’attention au résultat placé juste avant le bloc d’images. Malheureusement il est difficile d’agir sur ce phénomène.

Relevant Traffic France recherche un(e) account manager, junior ou senior, immédiatement disponible, pour gérer des campagnes de liens sponsorisés. Le poste à pourvoir est en CDI. Vous êtes intéressé(e) ? Envoyez un CV accompagné d’une courte lettre de motivation précisant vos expériences à recrut@relevanttraffic.com

Votre Mission

Mise en place, gestion et optimisation de campagnes de Search Engine Marketing, optimisation de la relation avec les fournisseurs (Yahoo, Google, MSN) et de la relation client et agence (documentation, bilans, points intermédiaires).

A ce titre vous devrez plus particulièrement effectuer les taches suivantes, sous la coordination de votre responsable :

Principales tâches

• Gestion de projet de mise en place avec clients et fournisseurs (documents de validation, gestion des mandats, ordres d’insertions, mise en place dans nos outils techniques)
• Gestion de la relation client, réalisation de bilans, suivi des contacts et points intermédiaires
• Analyse et définition de mots clés
• Gestion des enchères, optimisation de campagnes de mots-clés
• Rédaction d’annonces
• Reporting au Directeur Général

Votre Profil

• De formation supérieure, bac + 3 à 4
• Une expérience dans le milieu Internet / webmarketing
• Un excellent relationnel, une bonne présentation, de la rigueur, de l’organisation et un sens de l’écoute
• Une passion ou un intérêt réel pour le monde du référencement et de l’internet (tenue d’un site personnel par exemple)
• Connaissances des moteurs de recherche et outils (Google Analytics, Xiti, etc.)
• Anglais souhaité. Autres langues appréciées

Rémunération selon expérience.