Pour faire suite à cet article concernant l’état des lieux du Search Marketing Mobile voici un petit tableau récapitulatif de Google sur les différences de formats entre les annonces mobiles Adwords “classiques” qui apparaissent sur les mobiles d’ancienne génération et les annonces Adwords pour mobiles Full-HTML comme l’iPhone ou les terminaux équipés d’Android (lancé fin 2008 en France). Cela est malhreuseument en anglais mais permet d’avoir une vision rapide des différences.

De même si vous souhaitez mieux visualisez l’impacte des annonces mobiles lors des recherches sur Google et surtout la différence esthétique entre les deux versions d’annonces voici un comparatif vidéo d’Adwords mobile réalisé par Google:
 

Depuis peu, Google permet aux annonceurs de créer des bannières directement dans l’interface de gestion de campagne Adwords. Son outil s’appelle “Ad builder”.

Cette nouvelle option permet aux PME/PMI qui n’ont pas d’agence de communication online de déployer un dispositif global sur le réseau de Google sans faire appel à des créatifs pour le développement des bannières. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité les annonceurs ont la possibilité de définir un certains nombre de paramètres : le type de bannières (animées, statiques, promotionnelles, saisonnières…) la charte graphique, le message souhaité…

Les formats proposés par Google sont les formats classiques d’une campagne de bannières (skyscraper, leaderboard, carré, grand rectangle…). Une fois que tout cela est déterminé dans l’outil, tout se passe comme une campagne de contenu traditionnelle. La seule différence réside dans la forme de l’annonce qui n’est pas textuelle. Les annonceurs décident du mode de ciblage (par mots clés ou par sites) et le montant des enchères maximum pour l’affichage des annonces. Une fois en ligne, les annonces seront en rotation sur les emplacements dédiés par Google à ce genre de campagne.

Si l’on souhaite savoir quels sont les sites qui acceptent ce genre de bannières, il faut se connecter à son compte Google Adwords et créer une nouvelle campagne sur le réseau de contenu puis choisir la/les thématiques que l’on souhaite cibler en ciblage par site (site targetting). Dans la liste qui s’affiche apparaît les types d’annonces acceptées par les sites.

A noter que pour pouvoir analyser clairement ce genre de campagne il ne faut pas mettre dans le même groupe d’annonce des annonces textuelles et des annonces visuelles. Il faut dupliquer les groupes d’annonces et insérer les bannières. La structure ressemblera à peu près à cela :

• 1 campagne évènementielle « voiture » sur le réseau de contenu comprenant :
• 1 groupe d’annonces « voiture de sport » avec des annonces textuelles
• et 1 groupe d’annonces « voiture de sport » avec des annonces visuelles.

Cela permettra par la suite d’isoler les statistiques de chacune des campagnes dans Google Adwords mais aussi dans Google Analytics. L’analyse des résultats sera amplement simplifiée avec ce type de structuration du compte.

Toutes les explications sont dans cette vidéo de Google: Adwords display ad builder