Un site Internet par sa structure se doit de faciliter la navigation d’une section vers l’autre, via des liens abondants et bien positionnés. Cependant, dans le cas d’une campagne de liens sponsorisés, il est essentiel de s’assurer que le trafic soit rentabilisé, chaque clic étant facturé. Pour cela il faut donc que le plus possible de clics entrants réalisent un objectif. Cet objectif est très souvent une vente, mais il peut également s’agir d’une demande de devis, de l’inscription à une newletter, du téléchargement d’une application ou d’un document…

Or l’analyse de différents sites et l’expérience acquise sur plusieurs cas clients montre que l’abondance de choix sur une page éparpille l’attention de l’internaute, ce qui aboutit au final à réduire les taux de conversion. Aussi, en ce qui concerne les liens sponsorisés il est bon d’appliquer le principe classique en matière de design du “Keep It Simple and Stupid” (ou KISS), c’est-à-dire privilégier la simplicité pour obtenir de bons résultats, au lieu de viser une exhaustivité pouvant s’avérer contre-productive.

L’internaute n’étant pas forcément à l’aise avec des pages qui lui offrent trop de choix, il est donc pertinent de repenser les pages vers lesquelles les internautes seront dirigés lors d’une campagne de liens sponsorisés. L’objectif visé est de répondre avant tout à une problématique (la conversion), en éliminant les éléments de navigation ou les textes qui ne sont pas en relation direct avec l’objectif de la page. Les landing pages (ou pages de destination) qui peuvent être mises en place par Relevant Traffic sont une réponse à cette problématique. Etant structurées spécialement pour faciliter les conversions, elles permettent à vos campagne de liens sponsorisés d’atteindre des ROI plus élevés.

Ce discours a été publié le Jeudi, janvier 21st, 2010 horloge 13:23 rangé dans Liens sponsorisés. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais de RSS 2.0 feeden. Vous pouvez laisser un commentaire , ou lien à partir de votre propre site.