Depuis quelques temps, les outils de reciblage (aussi appelé retargeting ou remarketing) se multiplient et de nombreux annonceurs en font l’usage dans leurs campagnes sur internet. Google a lancé le sien il y a peu. Le concept est simple : afficher un ou des messages spécifiques à des internautes ciblés selon leurs comportements sur votre site (Voir la démonstration en vidéo par Google)

Cet outil de marketing permet d’améliorer les performances des campagnes Adwords en offrant la possibilité de suivre l’internaute pendant plusieurs jours avec un message personnalisé. Les possibilité d’utilisation sont multiples :

• Vous pouvez fournir un message pour vendre un produit complémentaire au premier achat (ex : l’internaute a acheté un appareil. Vous lui affichez une bannière pour une housse).
• Vous pouvez offrir des promotions aux internautes n’ayant pas transformé. (ex : “-10% sur votre achat”).
• Vous pouvez proposer des produits de la même gamme si l’internaute n’a pas converti.
• Vous pouvez relancer le visiteur sur l’offre qui l’a intéressée pour l’inviter à convertir.

Grâce à cet outil, la gestion des campagnes se trouve plus approfondie car nous avons accès à une donnée comportementale plus profonde que précédemment. En ajoutant celle-ci à l’analyse des résultats, la gestion des sites et des messages utilisés deviennent plus pertinents. Nous accompagnons l’internaute durant toute sa navigation web afin de le capter avec les bonnes réponses et au meilleur moment.

Google ajoute aujourd’hui une nouvelle option complémentaire à sa liste déjà longue. A présent, en utilisant les options de géo-localisation (vos magasins dans Google Maps, annonces régionalisées…), la répartition horaire, les différents réseaux d’affichage (contenu, search), les formats d’annonces (textes, bannières, vidéos), les sitelinks Adwords… vous optimisez votre visibilité sur l’un des plus grands réseaux publicitaires du monde et vous maitrisez votre affichage en fonction de votre stratégie, qu’il s’agisse de visibilité ou de retour sur investissement.

Ce discours a été publié le Lundi, mai 3rd, 2010 horloge 11:54 rangé dans Liens sponsorisés. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais de RSS 2.0 feeden. Vous pouvez laisser un commentaire , ou lien à partir de votre propre site.