juillet 2010La promotion du contenu vidéo sur Youtube
En tant qu’agence conseil en référencement, nous envisageons l’ensemble des canaux « Search » pertinents pour tous nos clients en fonction de chaque situation. Cette année afin de promouvoir la marque ORECA (accessoiriste de sport automobile) en amont, pendant et après les 24 heures du Mans, Relevant Traffic à proposé le lancement, l’alimentation, la promotion de vidéos de la marque via le réseau de contenu Google et une chaine de marque sur Youtube http://www.youtube.com/orecatv.
Ce projet s’est étalé sur 2 mois avec des objectifs précis :
- Travail sur les éléments de contenu de la chaine : upload des vidéos, travail sur le contenu (titres, descriptions, tags…) afin d’optimiser le référencement des vidéos dans le moteur Youtube.
- Sélection des réseaux et supports de promotions : identification des cibles et des sites pertinents, définition des annonces (bannières, textes, vidéos), gestion au quotidien de la campagne de génération de trafic vers la chaîne.
- Génération de trafic sur la chaine et relais vers le store.
Nous avons établi en accord avec Oreca, la stratégie de communication (pré et pos évènement) afin de générer le maximum de « vues » et d’abonnés sur la chaîne. Grâce aux outils de paramétrage de Google, nous avons défini la charte graphique pour inscrire la chaîne dans un processus de fidélisation et de conversions (bannières promotionnelles dirigeant sur le store). Après 1 mois et demi de campagne nous avons généré plus de 40k de vue sur la chaine et plus de 100 abonnés.
A travers ce projet Relevant Traffic s’inscrit dans une logique de référencement 360° et de conseils. En travaillant l’ensemble des éléments marketing, nous sommes en position de proposer un dispositif « search » global à nos clients prenant en compte :
- le tunnel de recherche de l’internaute : A quel moment de sa recherche et de son activité web est-il ?
- L’utilisation qu’il fait du réseau ciblé : Quel message attend il sur cette plateforme et quelles actions « insite » peuvent en résulter ?
- Les impacts d’un réseau à l’autre : Quel message l’internaute a-t-il déjà eu ? Sur quel réseau ? Quel est le réseau pour le trafic, la notoriété, la conversion ?
Youtube est à la limite de deux univers Web. D’un côté, le moteur de recherche vidéos qui permet de générer du trafic qualifié vers une chaine dédiée qui reprend les éléments de la marque. De l’autre côté, le réseau social qui permet à l’annonceur de communiquer avec sa communauté. Le mix de ces deux éléments font de Youtube un outil performant pour vos campagnes de marketing en ligne.
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