Benchmark Group vient de publier une étude prévisionnelle du comportement des annonceurs sur l’année 2009. En ces temps de remise en questions des budgets médias, Internet s’en sort plutôt pas trop mal. Pour la majorité d’entre eux c’est la performance qui primera sur 2009 alors que l’année précédente était plutôt orientée vers la recherche de notoriété et l’image de marque. Ce besoin de performance bénéficie au search marketing dans son ensemble, qui propose le modèle idéal pour la génération de trafic pertinent (86% des annonceurs capitaliseront sur l’achat de mots-clés, 69% sur le référencement naturel). Toujours dans la performance 55% d’entre eux veulent cibler au plus proche leurs campagnes online et tenteront de se distinguer par des campagnes de display très créatives.

Parmi les leviers de communication disponibles sur le web, le display tient la part belle au niveaux des investissements puisque il représentera 52% des investissements suivi directement par l’achat de mots-clés pour 27% des investissements.

Bienvenue en 2009 ou les annonceurs seront avides de statistiques comparatives et de maîtrise globale des investissements. Nous sommes dans une année ou l’erreur ne sera plus permise et où la différenciation sera le maître mot.

Ce discours a été publié le Mardi, mars 10th, 2009 horloge 14:13 rangé dans Search marketing en général. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais de RSS 2.0 feeden. Vous pouvez laisser un commentaire , ou lien à partir de votre propre site.